北方開始飄雪，南方呵氣成霜，2018在降溫寒潮中進入了最后尾聲。這一年對于衛(wèi)浴行業(yè)而言，是一個重要的轉(zhuǎn)折點，整個行業(yè)經(jīng)歷了無數(shù)個起伏漲落，回望2018，衛(wèi)浴行業(yè)可以總結(jié)出五個關(guān)鍵詞：漲價、轉(zhuǎn)型升級、大家居、新零售、國產(chǎn)崛起。

漲價

2018年初，衛(wèi)浴、建材、家居等企業(yè)集體漲價5％-12％，掀起了今年的第一波漲價潮。隨后的幾個月里，由于紙板、陶土等原材料價格和人工費用居高不下，6月份左右，多家企業(yè)不得不宣布漲價。與此同時，廠房租金因“炒房”悄然上漲，可以說衛(wèi)浴生產(chǎn)面臨成本全方面漲價的困局，因此在2018年，衛(wèi)浴家裝行業(yè)進行了進3次漲價調(diào)整，并且呈現(xiàn)出只漲不降的趨勢。

轉(zhuǎn)型升級

由于衛(wèi)浴生產(chǎn)成本的不斷攀升，傳統(tǒng)的價格戰(zhàn)早已不適應(yīng)當(dāng)前市場，企業(yè)一再壓縮自己的利潤空間終是自尋死路。千禧二代消費者也不再是曾經(jīng)只看價格購物的“省錢一族”，消費升級、成本漲價、環(huán)保要求等多重因素倒逼衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)進行轉(zhuǎn)型升級。

衛(wèi)浴行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的一個重要標(biāo)志，就是智能衛(wèi)浴廣受追捧。無論是業(yè)內(nèi)大牌還是外行企業(yè)都盯上了“智能衛(wèi)浴”這塊大蛋糕，小米、碧桂園、肛泰等跨界選手來勢洶洶，也是加速衛(wèi)浴企業(yè)進行轉(zhuǎn)型升級的重要因素。

大家居

“90后”新興消費群體在家裝選擇時，越來越多人希望在家裝風(fēng)格中表達“個性化”訴求，單調(diào)統(tǒng)一的成品家裝不滿足消費者需求，因此定制家居應(yīng)運而生，定制衛(wèi)浴正是家裝中的一個重頭戲。衛(wèi)浴產(chǎn)品看似容易生產(chǎn)，其實要完成一整個浴室的定制精裝，需要多個行業(yè)的配合，因為僅僅是一間浴室內(nèi)的產(chǎn)品，就涉及陶瓷、金屬、家電、玻璃等多種產(chǎn)品。

無論是整裝衛(wèi)浴還是定制衛(wèi)浴，都需要配合及其復(fù)雜的工藝，僅僅一家企業(yè)難以承包全部業(yè)務(wù)。因此在各企業(yè)升級自身業(yè)務(wù)時，彼此之間的聯(lián)系也越來越密切，形成了大家居網(wǎng)絡(luò)。

新零售

隨著消費主體改變的還有消費習(xí)慣，網(wǎng)購的興起使電商成為所有行業(yè)都繞不開的話題，全球首屈一指的線下家居賣場宜家都不得不布局新零售。

衛(wèi)浴行業(yè)不是初入電商，但是2018年是衛(wèi)浴在新零售模式上收獲極大的一年?！半p十一”期間，多家品牌旗艦店紛紛短時間內(nèi)突破往年營業(yè)額，輕松躋身億元俱樂部，創(chuàng)下口碑、利潤雙豐收的佳績。

國產(chǎn)崛起

2018是國際局勢動蕩的一年，中美爆發(fā)了嚴(yán)重的貿(mào)易戰(zhàn)，不停增加的關(guān)稅使國際衛(wèi)浴難進口、國牌衛(wèi)浴難出口。但是在貿(mào)易壁壘的影響下，國產(chǎn)衛(wèi)浴紛紛抓住機會，對產(chǎn)品、服務(wù)進行了升級，奪回了大部分被日產(chǎn)衛(wèi)浴、德國衛(wèi)浴占領(lǐng)的市場份額，并且敢于頂住壓力“走出去”，把中國衛(wèi)浴推向國際，大大增加了民族品牌的自信。