浴室作為居家空間中不可缺少的一部分，越來(lái)越受到消費(fèi)者的重視。因此，衛(wèi)浴行業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益較好，行業(yè)品牌企業(yè)的質(zhì)量和效率也有顯著提升，一批優(yōu)秀龍頭企業(yè)的增長(zhǎng)速度和利潤(rùn)回報(bào)率遠(yuǎn)高于行業(yè)平均水平。而近年來(lái)，中國(guó)衛(wèi)浴市場(chǎng)在發(fā)生變化，已形成定格的傳統(tǒng)市場(chǎng)逐漸退縮，新的細(xì)分市場(chǎng)正在形成。在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下，作為擁有14億人口的巨大市場(chǎng)，衛(wèi)浴企業(yè)還有哪些細(xì)分市場(chǎng)值得挖掘呢？
01
“節(jié)水”、“智能”成新消費(fèi)領(lǐng)域
智能家居、節(jié)水器具等綠色智能產(chǎn)品被國(guó)務(wù)院列為需要加大金融支持力度發(fā)展的“新消費(fèi)領(lǐng)域”。《國(guó)家節(jié)水行動(dòng)方案》中提出，以縣域?yàn)閱卧骈_(kāi)展節(jié)水型社會(huì)達(dá)標(biāo)建設(shè)，到2022年，北方50%以上、南方30%以上縣（區(qū)）級(jí)行政區(qū)達(dá)到節(jié)水型社會(huì)標(biāo)準(zhǔn)。這對(duì)衛(wèi)浴企業(yè)來(lái)說(shuō)是一巨大的發(fā)展“紅利”。
9月23日，支付寶宣布開(kāi)啟“綠色花唄專項(xiàng)計(jì)劃”，定向推動(dòng)綠色智能產(chǎn)品行業(yè)增長(zhǎng)，這一專項(xiàng)計(jì)劃受益的行業(yè)包括節(jié)能器具、綠色建材、新能源電動(dòng)車等。數(shù)據(jù)顯示，相比2018年，今年消費(fèi)者通過(guò)花唄分期在天貓消費(fèi)綠色智能產(chǎn)品的規(guī)模呈增長(zhǎng)趨勢(shì)。其中，節(jié)水器具成為增幅最大的綠色產(chǎn)品，漲幅為260%；此外，智能家居增長(zhǎng)90%，綠色建材增長(zhǎng)56%，綠色智能家電增長(zhǎng)30%。
02
衛(wèi)浴行業(yè)掀“下鄉(xiāng)”潮
近年在全國(guó)范圍推進(jìn)的“廁所革命”，對(duì)衛(wèi)浴企業(yè)來(lái)說(shuō)是一次難得的“下鄉(xiāng)”機(jī)會(huì)，可以預(yù)計(jì)行業(yè)將出現(xiàn)一片新的藍(lán)海。
根據(jù)2018年統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)農(nóng)村人口5.64億人，占比為40.42%。隨著我國(guó)大步向城鎮(zhèn)化邁進(jìn)，城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)聯(lián)系加深，農(nóng)村和小城鎮(zhèn)受城市經(jīng)濟(jì)輻射范圍擴(kuò)大，人民收入水平和消費(fèi)水平提高，富裕起來(lái)的農(nóng)民對(duì)生活的要求也在逐步的提升。舒適、美觀、自然、環(huán)保等也日益成為他們選擇衛(wèi)浴產(chǎn)品的方向。加之一二線市場(chǎng)的逐漸飽和，衛(wèi)浴行業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)農(nóng)村市場(chǎng)成為發(fā)展新趨勢(shì)，農(nóng)村市場(chǎng)必將成為未來(lái)衛(wèi)浴企業(yè)發(fā)展的重要標(biāo)的和方向。
03
整裝、精裝大有可為
隨著精裝房政策的全面實(shí)施，中國(guó)正在迎來(lái)內(nèi)裝工業(yè)化時(shí)代的到來(lái)。國(guó)內(nèi)一年的換裝市場(chǎng)有2000萬(wàn)套，主要由裝修公司來(lái)完成。到目前為止，百分之百屬于藍(lán)海市場(chǎng)，還沒(méi)有一家企業(yè)能形成壟斷局面。內(nèi)裝工業(yè)化最大的好處是大部分產(chǎn)品、部品部件都在工廠內(nèi)完成，安裝速度快，市場(chǎng)發(fā)展前景被一致看好。2018至2019可以稱為中國(guó)整裝衛(wèi)浴發(fā)展的關(guān)鍵之年，各大衛(wèi)浴企業(yè)紛紛投資建廠，掀起整裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的小高潮。
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